أزمة رعاية تجارية تلاحق مبابي في الصين.. فيديو ساخر يثير الجدل
يواجه النجم الفرنسي كيليان مبابي، مهاجم ريال مدريد، موجة من الانتقادات في الصين، عقب انتشار مقطع فيديو ظهر فيه وهو يتفاعل مع صورة معدّلة للزعيم الصيني الراحل ماو تسي تونج، في واقعة أثارت جدلًا واسعًا على منصات التواصل الاجتماعي، وسط تقارير عن إنهاء شركتين صينيتين تعاونهما التجاري معه.
وتجاوزت تداعيات المقطع حدود النقاش الرياضي، بعدما امتد الجدل إلى علاقات اللاعب التجارية في السوق الصينية، إحدى الأسواق المهمة بالنسبة إلى العلامات التجارية العالمية، فيما دخلت الواقعة دائرة الاهتمام الرسمي عقب تصريحات المتحدث باسم وزارة الخارجية الصينية بشأن ردود الفعل الغاضبة تجاه ما يُنظر إليه باعتباره إساءة إلى مشاعر الصينيين.
مبابي تحت ضغط الانتقادات في الصين
بدأت الأزمة عقب تداول مقطع من البرنامج الإلكتروني «The Bridge»، ظهر فيه مبابي وهو يضحك أثناء تفاعله مع صورة جرى تعديلها رقميًا، ووضِع وجهه على صورة ماو تسي تونج، الزعيم الصيني الذي لا يزال يحتل مكانة بارزة في التاريخ السياسي للصين.
وأثار الفيديو ردود فعل غاضبة بين مستخدمين صينيين، اعتبر بعضهم أن المشهد ينطوي على عدم احترام لشخصية تاريخية ذات رمزية كبيرة في بلادهم.
ومع انتشار المقطع على نطاق واسع، تحولت الواقعة إلى أزمة تتجاوز حدود المزاح في برنامج إلكتروني، خصوصًا مع ارتباط اسم مبابي بعدد من العلامات التجارية التي تستهدف المستهلكين في السوق الصينية.
شركتان صينيتان تنهيان تعاونهما مع مبابي
كانت التداعيات التجارية من أبرز نتائج الأزمة، بعدما أعلنت شركتا «دونجبنج» للمشروبات و«منجنيو» للألبان إنهاء تعاونهما مع مبابي بأثر فوري، في أعقاب انتشار المقطع المثير للجدل.
وأكدت شركة دونجبنج، في بيان نقلته وكالة فرانس برس، رفضها لأي سلوك يمس المشاعر الوطنية، مشيرة إلى أنها تتبنى سياسة عدم التسامح مع مثل هذه التصرفات.
كما أعلنت منجنيو إنهاء تعاونها مع اللاعب، مؤكدة رفضها لأي أقوال أو أفعال من شأنها الإساءة إلى مشاعر الشعب الصيني.
ولم تتوقف التداعيات عند الشركتين، إذ أشارت تقارير إعلامية إلى أن شركة صينية أخرى، هي «ميلكجروند»، أنهت بدورها شراكتها مع اللاعب، في حين أعلنت منصة «شياوهونغشو» مراجعة المحتوى الترويجي المرتبط به، موضحة أن شراكتها التجارية معه كانت قد انتهت في ديسمبر 2024.
وتضع هذه القرارات مبابي أمام تحدٍ تجاري جديد في السوق الصينية، حيث ترتبط عقود الرعاية بمدى قدرة النجوم العالميين على الحفاظ على صورتهم العامة ومراعاة الخصوصية الثقافية للأسواق التي يعملون فيها.
الخارجية الصينية عن أزمة مبابي
امتد الجدل إلى المستوى الرسمي، بعدما تناول المتحدث باسم وزارة الخارجية الصينية، قوه جياكون، القضية خلال مؤتمر صحفي.
ونقلت تقارير إعلامية عنه قوله إن أي كلمات أو تصرفات تجرح مشاعر الشعب الصيني ستواجه بطبيعة الحال رفضًا عامًا داخل المجتمع الصيني، وجاء التصريح في وقت تصاعدت فيه الانتقادات على منصات التواصل، بالتزامن مع إعلان الشركات إنهاء تعاونها مع اللاعب.
ويعكس الموقف الرسمي حساسية القضية في الصين، حيث تحظى الشخصيات المؤسسة للدولة ورموزها التاريخية بمكانة خاصة لدى قطاعات من المجتمع، فيما تُقابل النكات المتعلقة بها أحيانًا بردود فعل حادة.
ورغم أن الواقعة بدأت بمقطع متداول على الإنترنت، فإن انتقالها إلى بيانات الشركات وتصريحات الخارجية الصينية منحها أبعادًا تتجاوز الجدل الرياضي المعتاد.