بطلها جندي إسرائيلي.. أديداس تعتذر عن حملة إعلانية أثارت الغضب
قدمت شركة أديداس الألمانية اعتذارًا عقب موجة انتقادات ودعوات لمقاطعتها، بسبب ظهور جندي إسرائيلي سابق ضمن حملة ترويجية تستهدف الرياضيين مبتوري الأطراف.
غضب واسع من حملة أديداس
وأثارت حملة أديداس الإعلانية جدلًا واسعًا على خلفية مشاركة شاليف بيتون، وهو جندي سابق في الجيش الإسرائيلي فقد إحدى ساقيه، في إعلان محلي للترويج لخدمة تتيح لمبتوري الأطراف شراء فردة واحدة من أحذية الركض بدلًا من شراء زوج كامل.
وجاءت الانتقادات، خصوصًا من ناشطين مؤيدين للفلسطينيين، في ظل ارتفاع أعداد الأشخاص الذين تعرضوا لبتر الأطراف في قطاع غزة منذ اندلاع الحرب، وبينهم أعداد كبيرة من الأطفال، وفق ما أوردته تقارير إعلامية.
«أديداس»: لم نكن نهدف إلى الإساءة
وفي أول تعليق من شركة أديداس على الجدل، قالت «أديداس» في بيان إن صورة ظهرت ضمن إعلان محلي تسببت في «مخاوف وردود فعل قوية»، مؤكدة أن التسبب في الإساءة لم يكن هدف الحملة.
وأضافت الشركة أنها تعتذر لكل من شعر بالتأثر أو الإساءة جراء الإعلان، مشيرة إلى أنها ستواصل مراجعة أنشطتها والاستماع إلى ردود الفعل لضمان اتساق حملاتها مع مبادئ الشمول التي تتبناها.
الشركة العالمية تنأى بنفسها عن الحملة المحلية
وأشارت «أديداس» إلى أن الصورة محل الجدل جاءت ضمن نشاط نفذه الفريق المحلي في إسرائيل، فيما بدا محاولة للفصل بين الحملة المحلية وأي استراتيجية تسويقية عالمية للشركة.
وأكدت الشركة أن الملصقات التي ظهر فيها بيتون إلى جانب عشرة رياضيين آخرين من ذوي الإعاقة عُرضت داخل متاجر «أديداس» في إسرائيل فقط، ولم تكن جزءًا من حملة إعلانية عالمية.
ويأتي هذا التوضيح في ظل حساسية متزايدة تجاه الحملات التجارية المرتبطة بالحرب في غزة، خاصة عندما تتضمن شخصيات أو رموزًا لها صلة مباشرة بالصراع.
حذف الفيديو من «إنستجرام» بعد تصاعد الانتقادات
وفي تطور لاحق، اختفى الفيديو الترويجي الذي نشره بيتون عبر حسابه على منصة «إنستجرام» يوم الأحد، بعد أيام من تصاعد الانتقادات على المستوى الدولي والدعوات إلى مقاطعة العلامة التجارية.
وكان بيتون قد قال في وقت سابق إن حسابه تعرض لما وصفه بـ«موجة كبيرة من البلاغات»، في حين استمر تداول نسخة من الفيديو المحذوف عبر حسابات مختلفة على مواقع التواصل الاجتماعي، بعضها مؤيد للحملة وبعضها الآخر معارض لها.
بيان أديداس
وقالت "أديداس" في بيانها: ندرك أن صورة استخدمت في نشاط محلي حديث قد أثارت تحفظات وردود فعل قوية، ولم تكن نيتنا بأي حال التسبب في الإساءة، ونعتذر لكل من تأثر بذلك. ونعتز بالتعليقات التي أثريت، ونتعامل مع هذه الملاحظات بمنتهى الجدية.
يعد الشمول إحدى القيم الأساسية لدى أديداس، ونظل ملتزمين بتوسيع نطاق الوصول إلى الرياضة. وتأتي خدمة "الجزء الواحد" (Single Shoe) التي أطلقت في أوروبا في وقت سابق من هذا العام، في إطار هذا الالتزام المستمر. وقد صُممت الخدمة لتلبية احتياجات الأشخاص الذين قد لا يكون ارتداء زوج تقليدي من الأحذية مناسبًا لاحتياجاتهم. وتتواصل الخدمة توسعها في مختلف أنحاء أوروبا وآسيا والشرق الأوسط، بما في ذلك الإمارات العربية المتحدة وفلسطين ولبنان والمملكة العربية السعودية والكويت وقطر ومصر.
وعلى امتداد منطقة الشرق الأوسط، تلتزم أديداس منذ سنوات طويلة بدعم المجتمعات التي نخدمها، من خلال العمل إلى جانب الرياضيين والفرق والمجتمعات الرياضية في مختلف أنحاء المنطقة. إلى جانب دعم الأفراد والمجتمعات المحتاجة من خلال التبرع بالمنتجات.