الجمعة 29 مارس 2024 الموافق 19 رمضان 1445
رئيس التحرير
شيماء جلال
عاجل
تقارير

بالأرقام والأسماء.. كعكة إعلانات رمضان: العائدات 2 مليار جنيه.. ومفاجأة بسبب كورونا

الرئيس نيوز

(الشاطر اللي يخسر أقل في رمضان) الجملة الأكثر شيوعا على ألسنة كل من سألتهم عن سوق الإعلان في الشهر الكريم، وذلك خلال 10 سنوات من عملي كصحفي متخصص في الملف، يقولها رؤساء القنوات وملاكها والقائمين على الوكالات الإعلانية، مع استعدادات سباق الإعلانات الرمضاني كل عام، إلا أن 2020 يشهد تغيرا كبيرا في هذه المقولة، رغم حالة الكساد التي يعيشها الاقتصاد على مستوى العالم بسب تفشي فيروس كورونا المستجد، إلا أن الدراما المصرية الرابح الأكبر من الأزمة، خاصة بعد ارتفاع حجم العائدات الإعلانية لتتراوح بين مليار ونصف إلى 2 مليار جنيه موزعة على كافة القنوات بمسلسلاتها وبرامجها وخرائطها.

أبرز المتغيرات في سوق الإعلان العام الجاري توقف النشاط الرياضي وتحويل نسبة كبيرة من المخصصات الإعلانية إلى دراما رمضان، ما يستفيد منه الإنتاج الدرامي والبرامجي بشكل كبير، وتتنافس القنوات الفضائية خلال السباق الرمضاني على كعكة الإعلانات لتحقيق أكبر مكاسب، بعد توفر الفرصة لأول مرة لتحقيق مكاسب خلال رمضان، وتنحصر المنافسة على عدة كيانات أبرزها وأثقلها وزنا "المتحدة للخدمات الإعلامية" بشبكاتها وقنواتها المختلفة، وشبكة قنوات "mbc" التي تنافس بقوة خلال السباق سواء فى مصر أو الوطن العربي، فيما يأتي بعدهما عدد من الكيانات الصغيرة، منها شبكات قنوات "النهار" و"صدى البلد" و"القاهرة والناس" وغيرها، بالإضافة إلى المنافسة الحامية بين المنصات الإلكترونية الجديدة، التي تستهدف تحقيق أرباح من الإشتراكات.

"الرئيس نيوز" يرصد شروط الوكالات الإعلانية على القنوات، وأبرز العائدات المتوقعة لكل شبكة تليفزيونية، إضافة إلى الكشف بالأرقام والتفاصيل عن الإنفاق الدرامي والبرامجي خلال سباق رمضان الإعلاني.

شروط الوكالات تزيد تكلفة الإنتاج 75 مليونا لضيوف الشرف

وضعت الوكالات الإعلانية الكبرى عدة شروط للقنوات وشركات الإنتاج، من أجل ضمان وضع إعلاناتهم على مواد جاذبة تحقق نسب مشاهدة كبيرة، حيث وضعت الوكالات الإعلانية قبل شهر واحد فقط من سباق رمضان معايير معينة لعرض إعلاناتها على المسلسلات، أبرزها؛ التعاقد مع نجوم الصف الأول للمشاركة فى المسلسلات كضيوف شرف لتدعيم الأعمال، ذلك بعد دراسة إعلانية أعدتها إحدى الوكالات الكبرى، ما تسبب في زيادة ميزانيات الإنتاج بما يقرب من 75 مليونا كأجور لضيوف الشرف فقط، وعلم "الرئيس نيوز" أن أكبر مسلسل أضاف ميزانية خاصة هو "سكر زيادة" الذى وصلت ميزانية ضيوف الشرف فقط به إلى 10 ملايين جنيه.

"mbc" بالمقدمة.. و"المتحدة" تنافس.. و"النهار" تتجاوز أزماتها.. وماسبيرو غامض

المنافسة الإعلانية خلال سباق العام الجاري في أقوى مواسمها، خاصة في ظل حالة الإنفاق الكبيرة على الإنتاج الدرامي والبرامجي، في محاولة من القنوات لتحقيق أكبر قدر من العوائد الإعلانية، وكشفت مصادر خاصة لـ"الرئيس نيوز" أن شبكة قنوات "mbc مصر" تستهدف تحقيق 700 إلى 750 مليون جنيه من السوق الإعلاني داخل مصر فقط، مع الإعتماد الكبير على السوق الخليجي وقنوات الشبكة الأخرى التى تبث من الخليج والمغرب العربي، فيما تستهدف الشبكات التليفزيونية التابعة للشركة المتحدة تحقيق ما يتراوح بين 500 إلى 600 مليون من كعكة الإعلانات، وتضم المتحدة أكبر 4 شبكات تليفزيونية وهى "dmc"، "الحياة"، "cbc"، و"on"، حيث تبث 12 مسلسلا على قنواتها المختلفة، وتأتي في ذيل القائمة شبكة قنوات "النهار" وتستهدف تحقيق ما يقرب من 150 إلى 200 مليون جنيه على كافة مسلسلاتها وبرامجها، أما قنوات "القاهرة والناس" فعمل طارق نور على نظام مختلف هو عدم تحمل تكاليف ضخمة والإعتماد على النوستالجيا مع التطعيم بمسلسلين عرض متزامن وبرنامجين، ويستهدف تحقيق 50 مليونا فقط من كعكة الإعلانات، فيما يستمر موقف ماسبيرو بقنواته في غموض كبير، خاصة فى ظل عدم الإعلان عن الأعمال التي سينافس في السباق.

بسبب المؤجلات.. موسم قوي يضم 8 مسلسلات بعد رمضان

العام الجاري يشهد تغيرا آخر على سوق الدراما والإعلان على حد السواء، وهو خرائط ما بعد رمضان، حيث تسببت أزمة فيروس كورونا وأسباب أخرى، في توقف عدد كبير من المسلسلات وخروجها من السباق الرمضاني، لتدخل الموسم بعد الشهر، ما يضمن استمرارية ضخ الإعلانات على الأعمال الجديدة التي ستعرض قبل نهاية العام الجاري، في حال انتهاء أزمة كورونا وتمكن صناعها من استكمال التصوير، ومن أبرزها "القاهرة كابول"، "هجمة مرتدة"، "أسود فاتح"، "تقاطع طرق"، "خيط حرير"، "اختراق 2"، "حتى لا يطير الدخان" وأخيرا "سيف الله"، وجميعها مسلسلات لنجوم كبار قادرة على صنع موسم قوي بعيدا عن رمضان.